SMART MONDAY #16: Les détaillants font du média.

October 2, 2017

 

Ces dernières années, la vidéo s’est imposée comme une composante absolument incontournable de toute stratégie de marketing digital.

85 % des détaillants en Europe cherchent des moyens de cibler les consommateurs à leur domicile via la diffusion de contenus.

 

*         57 % possèdent une chaîne vidéo en ligne propre
*         43 % ont établi des partenariats avec des diffuseurs
*         37 % produisent du contenu sur des émissions en direct


Le modèle Red Bull
Les succès médiatiques de marques telles que Red Bull n’y est pas pour rien : les détaillants sont prompts à reconnaître les avantages que procure la diffusion de contenu de type télévisuel aux consommateurs.


Parmi les avantages les plus cités :



*         Augmentation du chiffre d’affaires (66 %)
*         Élargissement de la gamme de produits achetée (50 %)
*         Augmentation du trafic sur le site Web (45 %)

 

Pour les acteurs qui ont déjà commencé, voici les préoccupations principales qui sont citées

 

- manque d’expertise adéquate en interne (29 %), 
- contenu insuffisant (28 %)
- incertitude quant à la valeur ajoutée de leur contenu (25 %).


À ce jour, moins de la moitié (40 %) des consommateurs ont visionné du contenu de type télévisuel diffusé par des détaillants ou des marques.

Parmi ces consommateurs, ils sont 


- 41 % à estimer que le contenu visionné était trop « commercial », 
- peu authentique (30 %) 
- de mauvaise qualité (25 %).

 

Vous avez besoin d'un conseil à ce sujet, contactez-nous, nous sommes à votre disposition pour développer du contenu vidéo tout au long de l'année.

 

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